新业态赋能“小地方”旅游 新疆特克斯旅游如何化流量为能量？

9月，新疆进入一年旅游的最美季。清晨的第一缕阳光洒向美丽的喀拉峻大草原上，重峦叠嶂的山峰在阳光映射下绚丽多姿。2023年新疆特克斯在全域旅游发展方面，不断拓展文旅新业态，打造新场景，利用喀拉峻景区和世界八卦城景区的顶流IP吸引游客前来打卡，把“小地方”旅游做得风生水起，因此该县旅游业迎来了前所未有的新机遇。

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随着全国文旅市场的回暖，新疆特克斯旅游业态可谓是从深藏不露到大显身手，绽放着无穷的魅力，旅游业已经成为特克斯县培育发展的第一大产业。

数字表明，今年1-8月，该县旅游人数421万人次，同比增长82%，实现旅游综合性收入24.9亿元，同比增长59.9%。民宿、酒店最高峰日接待游客达17100人。

文旅融合“新看点”频现

当下，在特克斯县文旅融合下，一些新开发的项目，如露营、探险、古装旅拍等业态，成为该县具有特色的文旅消费新业态、新场景、新亮点。

让游客入景，沉浸式体验特克斯深度文化，展现世界八卦城独有的魅力。今年来，特克斯县利用《易经》《周易》等国学文化资源，开发全国首个周易国潮演艺，实现文旅深度融合，旅游业态也由之前的观光型转变成深度体验型，也彻底将打卡游变成了深度游。

国潮演艺涵盖拜三圣、观天书、祭天火、品美食国潮，让人穿越古今，尽享繁华盛景。易经文化园包括中国福地、开运之旅、圆满之旅三个小园区，整个园区集“吃、喝、玩、乐、购”一体化，将餐车、展位设计成国潮风格，在园区中打造出一条夜市街，引入具有代表性的各地特色美食产品，既适合拍照打卡，又适合游乐玩耍，还带动旅游、美食、文化等多元化消费。

在文旅融合创新上不遗余力，新业态层出不穷。今年特克斯县继续引爆旅游看点，打造出盛世华疆·八卦城之夜项目，填补了特克斯县夜间综合消费集聚区的空白，为居民游客增加了各类体验式、互动式、沉浸式的夜间消费新场景，极大提升了特克斯县的繁荣度、活力和凝聚力。

盛世华疆·八卦城之夜，融入行为演绎、智能夜游、衍生文创、娱乐打卡等诸多元素，实现了一步一景、一步一娱，既满足了游客的新鲜感，也带给游客沉浸式的文旅互动体验，让游客到八卦城之夜体验不一样的集市文化。开业当天就吸引了3.8万人次前来打卡，54.88万人次在线观看。

自2023年6月开业至今，已接待游客超过百万人次，受到社会各界的关注和赞誉。其“文旅商融合”的商业模式成为新疆文旅创新发展的“爆款”。

新业态折射“新需求”升级

新业态不断刷新人们出游体验，成为旅游市场发展新的增长点。9月的喀拉峻景区，是一幅浓淡皆宜的壮阔画卷，草原、雪山、毡房、牛羊构成一幅闲适、恬静的画面。草原上旅拍的游客随处可见，雪峰、林海和草地成了他们的最佳拍摄背景。旅拍作为喀拉峻草原文化旅游新业态，深受游客的喜爱。

广西游客张洁棱说：“来到喀拉峻游玩，感觉这里的空气非常清新，刚好看到这边有旅拍，我也特意换装、化妆在草原上骑马拍照，感受在大草原上策马奔腾的感觉，我看到刚才拍出来的照片也特别好看，真的非常喜欢。”

旅拍已经成为旅游的时尚体验，这种“我拍、我传、我分享”的悦己式新潮旅拍消费理念盛行，为旅拍带来了更多的乐趣，同时旅拍也带动了产业链，将流量变为了能量，有不少本地从事旅游服务业的机构或店主都瞄准旅拍市场转型经营。

特克斯县喀拉峻景区雅途旅拍摄影师张一巍说：“我们从今年6月初开始营业，这两个多月时间，日均营业额都在5000元左右，由于喀拉峻的地貌特色以及风景环境都特别的辽阔壮美，慕名而来的游客也是非常的多，来到景区选一家旅拍店，穿上自己喜欢的民族服饰拍照打卡，成为很多游客到这里的必选项目之一，既丰富了游客们的旅行体验，也让我们有了更多赚钱的机遇。”

“旅拍热”让特克斯县的自然景观和人文特色充分结合，将易经文化、草原传统文化、民族服饰文化传播得更远更广。

“体育+旅游”融合加速

滑雪、漂流、溯溪、骑行、攀岩、全地形越野等纷纷上马，“体育+旅游”融合发展加速，顺应游客消费升级趋势，借此机遇特克斯县推出更多优质体育旅游目的地，激发旅游消费和体育消费，成为旅游市场新的增长点。2022年新疆特克斯县喀拉峻国际户外公园荣获新疆唯一一家“国家体育旅游示范基地”称号。

新疆特克斯县文化体育广播电视和旅游局党组书记刘柯说：“旅游产业关联性强，与食、住、行、游、购、娱等行业直接相关。体育+旅游融合发展，能够发挥更大带动作用。”

不仅如此，在体育与旅游融合方面，特克斯县充分利用丰富的草场资源和马资源优势，骑马与旅游相结合，提升体验感。打造集游览、观赏、体验、度假为一体的动态马匹合作社，满足了游客个性化、多元化的旅游需求。

特克斯县喀拉达拉镇喀拉峻村2014年成立了马纳提马队旅游合作社，牧民靠养马挣钱。合作社队员们都是当地的牧民，他们加入合作社，游客骑马的收入除去景区维护费用，全部分给牧民，工资10天一结，一个月收入在一万左右。牧民们的口袋富了，参与旅游的积极性也很高，目前已经有近260名牧民加入了合作社。

合作社队长赛力江.阿勒班别克说：“6月开始游客越来越多了，游客骑马的人越来越多，今年合作社每天骑马的收入平均在7万元左右，每十天都会给牧民发工资，15%是合作社的管理费，85%分给牧民。”

牧民北尔勒克·托留别尔根是喀拉达拉镇喀拉干德村的牧民，起初，他单纯依靠养马放牧挣钱。2018年，他加入了特克斯县喀拉峻马纳提旅游合作社，将自家的马匹用于游客骑乘：“真没想到，家里的马还可以做旅游挣上钱，现在的收入很高，我很高兴。”

近年来，新疆特克斯县利用丰厚的文化底蕴，借助差异化的自然资源禀赋和区域文化特色，围绕县域独特的消费场景和需求，沉浸式打造“小地方旅游”。发力培育兼具文化特色、年轻化、沉浸感、互动强的文旅新业态，一批参与感强、文化味浓的旅游新业态纷纷崛起，牵动产业链，助力乡村振兴。(完)

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